Csinos, kényelmes, öko

Nem számít, ha a kicsi épp sírós hangulatban érkezik, s a babakocsi sincs útban az üzlet bejárata előtt. Zsani, az Anyukám Varrta Liliom utcai üzletének eladója – maga is kétgyerekes anyuka – nem jön zavarba, ha át kell vennie a picit, miközben az édesanya a gazdag kínálatból válogat. A brand megálmodójának, Végvári-Nagy Kirának is magától értetődő, hogy kávéval fogadja a vevőit.

Nem csoda, hogy a vásárlók rendszeres visszatérők vagy online rendelők: a Facebookon mára mintegy 35 ezres követők zöme törzsvevő. A hangulat vintage, a több évszakos, multifunkciós ruhák pedig hosszú ideig – akár a terhesség első időszakától a szoptatás végéig, sőt azon túl is – használhatók. Elöl fűzős kis nyári ruhákból, lapolós megoldással varrt felsőkből, elasztikus anyagú overallokból, nadrágokból színben és fazonban bőséges a választék, a fűzővel ellátott, rugalmas anyagokból készült darabok esetében az ember lánya olyan és akkora dekoltázst csinálhat, amilyet csak szeretne.

Végvári-Nagy Kira üzletfilozófiájában a kezdetektől fogva nagy hangsúlyt fektetett a zero waste – azaz a nulla hulladék – elvre, ami korántsem abban nyilvánul meg, hogy sem műanyag, sem papírzacskót nem adnak a náluk vásárolt termékekhez: – Soha nem hagyom, hogy nálam kárba vesszen bármilyen anyag, többek közt ez jelenti nálunk a zero waste filozófiát.

A textilnagykerek véganyagaiból dizájnerekre jellemző ötletekkel és fantáziával megálmodott, manufakturális módszerekkel megvarrt ruhák annyiba kerülnek, amennyit jó szívvel el lehet kérni érte – és ez egy válságokkal terhelt, az alapanyag-ellátásban és a munkaerő költségében tapasztalható árrobbanás idején fontos szempont.

Végvári-Nagy Kirától nem idegen a divat világa. A kétgyermekes anyuka korábban nemzetközi modellként élt a világ számos országában. Amikor kilenc évvel ezelőtt megismerkedett a férjével, a kifutóknak búcsút intve a marketingszakma felé vette az irányt, férjével közös ügynökségben folytatta pályáját. Számos hazai és nemzetközi márka felépítése után három évvel ezelőtt jött az Anyukám Varrta ötlete.

– Magyarországon számtalan anyukáknak, gyerekeknek szóló dizájnvásár van, marketingesként én is sok ilyenben megfordultam. Egyszer csak azt mondtam a férjemnek: jó lenne egy olyan boltot nyitni, ahol ezek a magyar édesanyák, akik egyben magyar vállalkozók is, nem­csak a piacokon tudnának árusítani, hanem boltban is. Végül kerestünk egy alkalmas üzlethelyiséget, így született meg az Anyukám Varrta, aminek a lényege akkor az volt, hogy minimális összegért adtunk bérbe polcokat, amiért cserébe mi adtuk a marketinget, az üzlethelyiséget, a munkaerőt és végeztük a gyakorlati teendőket.

Egy idő után azonban rá kellett jönnie, hogy ez az üzleti modell sajnos nem rentábilis. A kifejezetten kismamáknak, gyerekeknek, családoknak készített minőségi termékeik – babaruhák, cipők, játékok, könyvek, babaszoba-dekoráció, baba-mama kiegészítők – a magyar viszonyokhoz képest drágának bizonyultak. Mára már nem a magyar dizájner termékek kis üzlete, hanem az Anyukám Varrta márkanév alatt készült portékák boltja, ahol azért pár apró kiegészítő – például a barátnők által készített kézműves ékszerek, táskák – még megtalálhatók, de az áru többsége saját gyártású baba- és mamaruházat. És hogy kik az anyukák, akik a praktikus, dögös és eredeti ruhakölteményeket varrják? Kira három állandó varrónővel dolgozik, ami időnként, például a Covid-karantén alatt megnőtt kereslet hatására bővül beugrókkal.

– Próbálunk olyan ruhákat gyártani, ami nem arról szól, hogy egyszer felveszed, majd elteszed a polcra. A választékunkban vannak olyan téli darabok, amelyek ősztől tavaszig elkísérhetik a vásárlókat. A másik vesszőparipám, hogy a fast fashion üzletláncok nagyon szeretik kihasználni a kismamákat, főleg az első gyerekeseket, akikkel – amint elkezd nőni a pocak – feleslegesen megvetetik a terhesnadrágot tizenvalahány ezer forintért. Pont három hónapig lehet használni, amit aztán vagy eladsz potom áron, vagy odaadod másnak. Ezzel szemben az Anyukám Varrta üzleteiben nincs kismamanadrág! A ruháink csaknem nyolcvan százalékát úgy alakítottuk ki, hogy a terhesség után is jó legyen.

Habár az itt megvásárolható darabok első ránézésre rendkívül sokszínűek és változatosak, a márkaalapító bevallása szerint a ruháik sémái nagyjából ugyanazok, mintegy 30-40 szabásmintát alakítgatnak.

– Mi nem azt akarjuk, hogy ebben az üzletben feltétlenül újat alkossunk. Ruhakölteményeket álmodni én is tudok, de ez a bolt arról szól, hogy az a hölgy is megtalálja a hozzá illő darabokat – legyen szó édesanyáról vagy nagymamáról –, aki csinosnak akarja érezni magát, de nem szeret magas sarkúban járni, s nem feltétlenül teheti meg, hogy 30-40 ezerért vásároljon egy-egy különleges ruhadarabot.

Ide tényleg azért jönnek az anyukák, mert kell nekik egy nadrág, amiből nem lóg ki a fenekük a játszótéren, amikor lehajolnak, egy felső, amiből nem esik ki a mellük, egy kényelmes melltartó, ami nem nyom. Napi szinten jönnek a visszajelzések a vevőinktől, a pici, szopizós babával készült fotók a Facebookon: „Úristen, újra nőnek érzem magamat! Kényelmes a ruha, nem feszengek benne, mégis csinos, mégis nőies vagyok.”