A hét témája: Kőkemény üzlet - Ki beszél itt sportról?

Egymásra ható, összetett folyamatról van szó, nyilatkozta lapunknak András Krisztina, a Corvinus Egyetem tanszékvezető egyetemi docense.  

Hiszen minél több a közérdeklődést felkeltő esemény – és nemcsak a sport, hanem idén például az amerikai elnökválasztás is –, annál jobban felpörög a hirdetési piac, ami élénkíti a gazdaságot. De tetten érhető a sport közvetlen gazdaságélénkítő hatása is például az elektronikai eszközök nálunk már márciustól növekvő forgalmában, vagy a turizmus, de még a sörfogyasztás tekintetében is.  

Felvetődik a kérdés: az egészségre jótékony hatású testedzésről beszélünk-e még egyáltalán a versenysport kapcsán, vagy a szórakoztatóipar egy ágáról? Kétségtelenül ez utóbbiról van szó, az Európai Unió a spanyol klubok működésének vizsgálata kapcsán a hivatásos labdarúgást mint kereskedelmi tevékenységet említi.  

A jelenség nem új keletű, a folyamat a labdarúgás esetében Angliában már az 1880-as években megkezdődött a hivatásossá válás engedélyezésével, amit aztán gyorsan követett a céggé alakulás, illetve ezen társaságok tőzsdei bevezetése. Ebből a szempontból lehetnének bármilyen egyéb profilú vállalatok is.  

Nálunk – hasonlóan az egykori szocialista országokhoz – néhány évtizedig a sok sportágas társadalmi egyesületek jelentették a labdarúgócsapatok működési hátterét. A Sporttörvény előírására 1998 nyarán, a két szezon közötti szünetben alakították meg az egyesületek a társaságaikat, mert az új idényben már csak olyan csapatok indulhattak az első osztályban, amelyek működése mögött gazdasági társaságok álltak.  

Mitől értékes egy futballcsapatot működtető cég? Főképp a jegyeladás, a közvetítési jog, illetve a játékosok értékesítésének lehetőségétől. Nagyon fontos a szurkolói elkötelezettség, a csapattal vagy akár csak egy-egy játékossal való azonosulás, mert mindez növeli az ajándéktárgyak, például a mezek vásárlását – újabban a hölgyek esetében is.  

A játékos értékének alakulásában kiemelt tényező a válogatottbeli szereplés. Ugyanakkor ezek a játékosok klubjaikkal állnak munkaszerződésben, így ha bármi történik velük, esetleg megsérülnek, akkor az komoly anyagi veszteség az alkalmazóik számára. Nem véletlen, hogy a verseny kiírójánál a futballválogatottban szereplő játékosok után a klubok is bevételhez jutnak a nyereségből.