A többség továbbra is spórol

A gazdasági válság Európában kevésbé sújtotta az élelmiszerek és háztartási vegyi áruk piacát, mint a tartós fogyasztási cikkekét, valamint a szolgáltatásokét. Míg ez utóbbiak még mindig nem heverték ki egészen a krízist, a napi fogyasztási cikkek piaca a legtöbb országban már növekedik.

A hazai fellendülés azonban még várat magára: az idei év első nyolc hónapjában a háztartások 0,2 százalékkal kevesebbet költöttek élelmiszerekre, s háztartási vegyi árukra, mint a tavalyi és azonos időszakában – derül ki a GfK Hungária Piackutató Intézet felméréséből.

Bár a háztartások pénzvagyona növekedett, ez azonban nem emeli számottevően a kereskedők forgalmát. A fogyasztás helyett ugyanis ez inkább a hitelek visszafizetése és biztonsági tartalékok képzésére fordítódik.

− A GfK Hungária által 2000 háztartás körében végzett felmérés eredményei szerint a napi fogyasztási cikkekre nem költünk többet, mint tavaly, ellenben tovább csökkent a ruházatra, utazásra és kultúrára fordított összeg. Az idén tovább mérséklődött az élményszerű nagybevásárlások aránya, s az alkalmanként elköltött összeg is. A vásárlók a jobb ár–érték ajánlatokat keresik, vonzóak számukra az árelőnyöket kínáló nagyobb kiszerelések vagy termék-összecsomagolások. de nagyobb figyelem fordul az akciós újságok felé is – mondta Kovács Krisztina, a GfK Hungária Consumer Tracking szektorának menedzsere.

A háztartások által megvásárolt élelmiszerek és háztartási vegyi áruk értékének 28 százaléka származott promóciós vásárlásból, s egyre nő a hűségkártyás vásárlások aránya is.

A GfK Hungária szerint a napi fogyasztási cikkek piaca 2015-ig két forgatókönyv szerint alakulhat. Az optimista előrejelzés szerint 2012-ben erőteljesen növekedhet a piac, majd nagyjából 3 százalékos szinten stabilizálódik a háztartások fogyasztásának mennyiségi növekedése. A pesszimista forgatókönyv elmélyülő válsággal számol, s a 2009-esnél sokkal erősebb piaci visszaesést prognosztizál, amely a sajátmárkás termékek piacát sújtaná a leginkább.