Nem kukoricázott a GVH: egymilliós bírság a Pioneer-nek

A Pioneer még 2009 májusában négy országos mezőgazdasági szakmai folyóiratban „2008. évi kisparcellás kukorica kísérletek statisztikai elemzése” címmel tett közzé reklámot. Ez megtévesztésre alkalmas volt – állapította meg a Gazdasági Versenyhivatal (GVH). Emiatt a vállalkozásnak egymillió forint bírságot kell fizetnie.

A Pioneer Hi-Breed Kft. egy egyetemi docenst bízott meg azzal, hogy összehasonlító statisztikai módszerekkel értékelje a különféle szervezetek által végzett hazai kisparcellás kukoricakísérletek eredményeit. A Pioneer ennek ismeretében hozta nyilvánosságra reklámjait. Ezekben közölte, hogy a kukoricahibridekkel folytatott kísérletek eredményei nem alkalmasak arra, hogy bárki hiteles, általános érvényű értékelést vagy ajánlást tegyen ezek alapján.

A GVH álláspontja szerint a Pioneer Hi-Breed Kft. reklám olyan állításokat/következtetéseket tulajdonított a tanulmánynak, amelyek abban nem szerepelnek. Mindez azt eredményezte, hogy a reklám megtévesztésre alkalmas volt, ezért egymillió forint bírságot kell fizetnie.

A GVH súlyosító körülményként értékelte, hogy a Pioneer a piac meghatározó szereplője. Az általa alkalmazott kereskedelmi kommunikáció az érintett üzletfelek igen pontos, célzott elérését tette lehetővé. Ez növelte a reklám hatékonyságát, bár a reklámot közzétevő szakmai lapok olvasói között átfedés lehet. Másrészt a Pioneer magatartása felróható volt, hiszen ismerte az általa megrendelt tanulmányt, mindazonáltal reklámjának tartalmát nem az abban foglaltakkal összhangban határozta meg.